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mar

10

¿Qué grado de exclusión viven las personas sordas?

Mucha gente considera que el marketing social no es comunicación para el cambio, pero como veis por aquí no somos de la misma opinión (al menos yo, que escribo esto), porque un spot como este, aún perteneciendo a una empresa con dudoso comportamiento, acusada de violación de derechos humanos en su cadena de producción, consigue algo más que publicidad: consigue que la gente que vea este anuncio se dé cuenta de lo extraño que es para una persona sorda que el mundo que le rodea sea capaz de hablar la lengua de signos, única vía para comunicarse con él. ¿Qué grado de exclusión viven las personas con sordera para que un spot de Samsung nos emocione así? Uno tan alto que, como el protagonista, no podemos creer lo que estamos viendo. Y eso, desde un punto de vista de búsqueda de cambio de conciencias a través de la comunicación, es un trabajo brillante. Para terminar, más allá de la propia campaña, hay que reconocerle a la marca que haya creado un servicio de

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feb

27

¿Cuántos esclavos/as trabajan para ti?

Hoy os traemos otro modelo de comunicación para el cambio social. No es audiovisual, es una aplicación web que te ayudará a estimar cuántas personas esclavas trabajan para que los y las occidentales tengamos el consumo que tenemos en nuestro día a día... y al precio que lo tenemos. Porque, estamos seguras, alguna vez has pensado, ¿cómo puede ser que esta camiseta cueste solo 3€? ¿cómo puede ser que traigan las piñas de Centro América y tengan un precio más bajo que las que se producen en España? La respuesta es fácil: el esclavismo no terminó nunca, sólo se convirtió en un trabajo remunerado con sueldos de hambre y condiciones laborales tan inhumanas que no puedes imaginarlas, como las que demuestran tragedias como la de Rana Plaza, Bangladesh, donde se incendió una vieja fábrica de textil proveedora de marcas como El Corte Inglés, Benetton o Mango y en la que murieron más de 1100 personas, con otras 1500 heridas y más de 300 desaparecidas (en su mayoría

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feb

17

¿África no ayudaría a Noruega si viera cómo vive esa pobre gente entre la nieve?

Hoy traemos una campaña genial. Más que genial. Africa for Norway es un proyecto de una creatividad apabullante para transmitir el mensaje por el tobogán más suave: el humor. ¿Los y las africanas no ayudarían a Noruega si vieran cómo vive esa gente, pobrecita, entre la nieve y el frío? ¿si fuera lo único que pudieran ver, qué pensarían? Si te pones en el lugar de esos y esas europeas, ¿no te sientes un poco identificada y a la vez un poco molesta porque alguien te muestre de esa manera? La mercantilización de la solidaridad, la ruptura de los imaginarios dominantes y una feroz crítica de la banalización de los problemas ajenos a través de una parodia (con mucha gracia) del USA for Africa de los 90 y el archiconocido "We are the world" de Michael Jackson. ¡Y lo mejor de todo es que la campaña ha sido financiada por la agencia nacional de cooperación de Noruega! Mejor dale al play, y si te animas, dona tu viejo radiador para esa pobre gente. La que pasa

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feb

04

Esto es lo que no vas a hacer para cambiar el mundo

Esto es lo que no vas a hacer para cambiar el mundo, y si lo intentas (sin formarte, prepararte ni adaptarte), probablemente te va a pasar lo mismo: desastre. Porque, a decir verdad, si has descubierto ese gran problema del planeta desde el Youtube en tu trabajo y te has iluminado de hoy para mañana, a pesar de tu buena intención, descubrirás que la cooperación internacional es un trabajo profesional y complejo del que puedes salir escaldada/o. La campaña de Rainforest Alliance tiene su tiempito y ha girado mucho por internet, pero es tan buena que merece ser repetida. Vale, es un anuncio comercial, pero publicita productos que cumplen estándares medioambientales mínimos (seguramente, sólo mínimos) y en el camino nos da un repaso: recoge el etnocentrismo del Norte, esa creencia nunca mencionada de que los y las estadounidense-europeas pueden ayudar a la gente de los países pobres a defenderse (de los abusos occidentales) sólo con aparecer por ahí, con su trolley y su

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ene

29

¿Por qué no atiende al tlf? Spot inclusivo sobre sordera

A veces una campaña publicitaria es una herramienta para la transformación social. De hecho, aunque se critique la mercantilización de los derechos, la justicia, la solidaridad, etc., ¿no es mejor que se promuevan sus valores aunque sea para vender objetos, que permanezcan invisibles y aún así se vendan objetos? Lo cierto es que se debe aspirar a lo perfecto, pero si no llega, se debe aprovechar lo mejor, ¿o no? Este spot de Promart Homecenter cuyo guión aborda lo que hace un padre por su hija sorda adolescente nos pone encima de la mesa cómo el mundo no está adaptado para las personas de diferentes capacidades, o sin algunas de ellas, como la posibilidad de oír. Esta sociedad tiene la oportunidad de optimizar lo que diseña, lo que produce y lo que comunica para integrar a esas personas, y ya hace tiempo que debió comenzar a hacerlo. Es tan fácil como esto: ¿Te ha gustado el post? ¡Comparte en tus redes sociales y comunica para el

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ene

21

Disney ha hecho mucho daño: ¿princesitas indefensas?

Disney ha hecho mucho daño (con todo el respeto para los grandes momentos que Disney ha dado por generaciones), convenciendo a las mujeres de que son princesitas esperando a un príncipe que las salve aún a riesgo de su vida. Y claro, eso también ha hecho mucho daño a los hombres que deben ser príncipes, pero seamos sinceras: es mejor imaginarte como un ser poderoso, valiente y rescatador aunque eso te suponga una alta auto-exigencia, que imaginarte como un(a) ser débil e incapaz de defenderse que necesita ineludiblemente a otra persona para que la rescate de los males que la acechan. Es, sin lugar a dudas, una estrategia para perpetuar los roles de género que se edifican en nuestro autoconcepto desde que somos niñas y niños, y los dibujos animados son precisamente una de las mejores formas para inocular el virus, no sólo porque los vemos continuamente cuando somos pequeños/as, sino porque también las familias confían en sus valores y en su capacidad para educar. Por

spot-red-acoge

ene

16

¿Cuándo hemos dejado de ser humanos?

La organización Red Acoge ha lanzado hace menos de 2 meses una campaña genial para denunciar la retirada de la tarjeta sanitaria a personas sin papeles en España, un grave problema que están sufriendo más de 800.000 vecinos y vecinas. No es un problema: es la negación del Derecho Humano a la Salud, y sucede cada día en nuestros barrios a causa de los recortes en sanidad de los últimos años. ¿Es sólo una cuestión de presupuesto? Lo cierto es que ningún Derecho Humano puede estar sujeto a la disposición de un presupuesto, así se firmó en la Declaración de los Derechos Humanos y sus posteriores convenciones y protocolos, por lo que es deber del Estado garantizarlos. ¿Se puede utilizar la pobreza para negar derechos? La campaña ya tiene más de 110.000 reproducciones, con decenas de miles de internautas compartiendo bajo el hastag #yoelijoserhumano y haciendo que otras decenas de miles lo reflexionen dos veces. ¡Difunde y comunica para el cambio! ¿Te ha

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ene

15

Hay muchas formas de ayudar a las/os niños

Comenzamos nuestro blog con una campaña de Casa do Zezinho, Brasil. No sólo es buena porque demuestra que hay muchas formas de ayudar a los y las niñas, sino porque te obliga a examinar cómo caminas por la calle, ¿miras a las caras de la gente? ¿realmente crees que únicamente puedes contribuir con dinero? ¿Te ha gustado el post? ¡Comparte en tus redes sociales y comunica para el

patera colegio tarifa

ene

14

Ideas para la transformación social

Laeditora es un colectivo de comunicación para la incidencia social, así que nuestro objetivo no es lanzar nuestras campañas e ideas, sino que la sociedad cambie a través de la comunicación, sean las ideas de quien sean. Esto significa que buscamos, compartimos e impulsamos las buenas campañas de todas las personas que contribuyen con su creatividad a fomentar una nueva mirada -o una mirada tan de siempre pero obviada- de empatía, conciencia y responsabilidad frente a la injusticia y el desequilibrio en el planeta. Por ello, lanzamos este blog donde recogeremos las iniciativas y trabajos de otros colectivos, ONGD, agencias de comunicación, productoras audiovisuales, etc. Porque remamos juntas en la misma dirección. Porque -y versionemos la primera idea de otra ONGD, Amnistía Internacional-, el mundo puede cambiar, pero no podemos cambiarlo solos. Tú también puedes ser editor/a, invita a tus amigas/os, difunde nuestros contenidos, ¡y estarás comunicando para el